Когда денег мало, стремишься купить то, что подешевле. Когда 47 миллионов покупают одно и то же, каждому выходит дешево. Эффект масштаба.

Страны, большие по населению, с низкими языковыми и административными барьерами между различными регионами, автоматически превращают национальное телевидение в самый дешевый медиа канал в пересчете на час потребления. А дешевизна предопределяет выбор масс, обеспечивая положительную обратную связь.

Вот и получаем телевидение как главное СМИ Украины. И не просто телевидение, а доминирование двух главных каналов, собирающих вместе 37% доли телесмотрения.

Общий характер рассуждений предполагает универсальность выводов.

На рисунке приведено распределение медиа-потребления в разных странах. Украина в отличие от Камбоджи и Мьянмара в обзор не попала, однако можно использовать Россию, Румынию и Польшу как индикаторы.

Картинка отражает явление, которое можно назвать “электронной бедностью”. Победить ее может только “электронная жадность”. “Воля-кабель” и ей подобные последовательно подключают дом за домом к кабелю. А кабель позволяет передавать больше чем два канала. Более того, он позволяет передавать Интернет в дополнение к телевидению. И это первый шаг к выходу из телевизионного гетто. Своей активностью частные операторы разбудили конкуренцию. Зачем тянуть новый кабель в каждую квартиру, если туда уже протянут телефонный кабель, а технология позволяет передавать через него и телевидение, и скоростной Интернет. Дальше больше – зачем вообще провода в эпоху мобильной телефонии? Мобильная связь третьего поколения обещает недорогую доставку телевидения и интернет. Так возникает конкуренция, которая неизбежно толкнет цены вниз.

В ближайшие годы наше бедное население станет “электронно богатым”. Большинство домохозяйств получит доступ к десяткам телеканалов и к Интернет.

Чем это грозит? Сегодня трудно предсказать все перемены, которые несет “электронное богатство”. Однако общий вектор скорее позитивный. Осознание наличия выбора это первый шаг к обретению личной свободы. Уже нельзя будет списать свою пассивность на “незнание” (отсутствие доступа к информации), а свое личное “бегство от свободы” на злонамеренные козни и манипуляции правящего режима.

За последний год лидирующие каналы потеряли ощутимую часть свой доли.

Да здравствует электронное богатство!

В Москве около станции метро «Улица 1905 года» во всю улицу висит рекламная растяжка, благодаря которой москвичи решили, что в России легализовали продажу наркотиков. Реклама, смутившая москвичей, гласит: «Кокос круглосуточно. Недорого».

Мак-Люен Херберт Маршалл (Marshall McLuhan), родился в 1911, умер в 1980. Невозможно успешно заниматься медиа-бизнесом вне идейной среды, сформулированной Мак-Люеном.

Перечислим некоторые фундаментальные идеи, введенные Мак-Люеном в современный медиа оборот.

The medium is a message (Средство и есть сообщение).

Эта мысль имеет огромное количество значимых интерпретаций. Приведем лишь одну – контент, передаваемый определенным типом СМИ, влияет на общество в гораздо меньшей степени, чем сам факт существования и способ использования этого типа СМИ.

Hot and cold media (Горячие и холодные медиа).

Кино горячее телевидения, комикс холоднее мультфильма. Один неочевидный вывод – чем горячее медиа, тем холоднее потребитель. Интернет обещает отогреть человечество, заиндевевшее у телеэкранов.

Global village (Глобальная деревня).

В начале 60-х Мак-Люен говорил об электронной взаимозависимости всех от всех, которая, если ее вовремя не распознать и не осознать, может привести к появлению глобального общества, управляемого террором и тоталитаризмом.
Перенесемся на 40 лет вперед, в наше сегодня. Вспомните, когда Вы слышали о терроре последний раз. Вчера? Сегодня утром? Идея ограничить некоторые свободы граждан ради безопасности кажется Вам разумной, не правда ли?

На закуску типичная мысль Мак-Люена:

"What is very little understood about the electronic age is that it angelizes man, disembodies him. Turns him into software." (1971)

“Мы пока слабо осознаем тот факт, что электронный век ангелизирует человека,
делая его бестелесным. Фактически, превращает его в софт.”

Искренне ваш, софт Media-Gnom :)

P.S. Для тех, кто хочет узнать больше, несколько ссылок:

http://en.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan
http://www.mcluhan.ca/
http://www.marshallmcluhan.com/main.html
http://www.countries.ru/library/culturologists/makluen.htm

кто-то знает, о чем это?

• 08.09.2006 / В украинских кабельных сетях появится новый телеканал
Украинские кабельные сети пополнятся новым телеканалом, который стартует в России 1 октября.
Развлекательный канал Настоящее Страшное Телевидение будет круглосуточно транслировать лучшие художественные и документальные фильмы, сериалы и передачи, снятые в жанре «черного юмора».
«Развлекать: пугать и смешить - вот чем будет заниматься Настоящее Страшное Телевидение», - заявил генеральный продюсер компании АртМедиа Групп Игорь Золотаревский. Новый канал - совместный продукт российских компаний АртМедиа Групп и Сервинком.
Источник: Телекритика

2 октября Национальный Дворец "Украина".

Чик Кориа и Гэри Бертон

В сезоне 200-2007 Чик Кориа и Гэри Бёртон отмечают 35-летний юбилей сотрудничества. Вместе они выпустили несколько альбомов, в том числе "Crystal Silence", "Duet", "Native Sense", за который им была присуждена премия Grammy в 1997 г. Были также выпущены DVD нескольких концертов музыкантов в Мюнхене, Нью-Йорке. В программе, которая будет исполнена в Киеве, состоит из лучших композиций из совместных альбомов.

Образец того, как скрупулёзно нужно строить все.

Традиционные СМИ в этой войне — цивилизация, а блогосфера — это самые что ни на есть варвары

весьма интересный взгляд, по-моему. советую всем почитать

Фотоаппарат, который вчера привезли, довёл меня до цугундера.
Количество ВСЕГО перешкаливает мой ровень ай-си-кью.
Хуже было с утра ,когда приехал май сан и в течение 3 минут (между попытками переписать с камеры на вхс какую-то хрень и выпросить у Оксаны кофе) объяснил мне то, что я безуспешно пытался понять до полтретьего ночи. Я угрюмо сидел в трусах на краю дивана и пялился в инструкцию. А он он ее(инструкцию) ДАЖЕ НЕ ОТКРЫВАЛ. Но при этом я все равно не мог понять что там написанно, а мой отпрыск мне все это показывал прямо на экране.
И я честно считаю, что текст должен быть по-проще, типа "эту пимпочку сюда, ту фиговину туда и сгнимаешь бегущего в панике от тебя составителя инструкций к технике".