BBC объявила победителей тендера на рекламный контракт в 20 млн. фунтов стерлингов


Британская общественная вещательная компания ВВС завершила проведение тендера на свой рекламный контракт, объемом в 20 млн фунтов стерлингов ($37,4 млрд), включив в состав команды по креативному обслуживанию агентства Fallon и Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R, сообщает MediaGuardian.co.uk.

Тендер, регулярное проведение которого обязательно по уставу компании, был инициирован в августе 2005 года директором ВВС по маркетингу Тимом Дэви, который был назначен на свой пост в марте того же года.

Предполагается, что конкурс включал три основных задачи: идеи для обновления бренда компании, влияние на восприятие публикой корпорации и увеличение аудитории BBC News и EastEnders.

Предыдущий тендер на рекламное обслуживание проводился в 2000 году.

Команда, создававшая рекламу для ВВС включала Fallon (Publicis Groupe), DFGW и Abbott Mead Vickers BBDO (Omnicom Group). Последние были исключены из списка претендентов в прошлом месяце. Кроме того, в финальном раунде презентаций участвовали DDB London и WCRS, которым также не удалось войти в список победителей.

По условиям предыдущего контракта AMV BBDO занималось всей рекламной работой на телевидении, DFGW разрабатывало стратегию и создавало рекламу для детского и спортивного каналов ВВС, а Fallon — стратегию развития для программ молодежной аудитории, радио и музыкальных каналов.

Медиа Гном

Одно из значений слова medium - посредник. Средства массовой информации являются горизонтальными посредниками – они переносят информацию в пространстве и, в меньшей степени, во времени. Про военный переворот в Таиланде планета узнала в течение получаса. Неважно, что 90% населения Земли никогда не побывает в этой стране, а 70% даже не сможет найти ее
на карте. Важно, что они узнали про переворот до того, как выпили рюмку и завалились спать.

Однако, кроме горизонтальных посредников есть еще посредник вертикальный – между нами, грешными, и Всевышним. В католической церкви эту нелегкую работу выполняет Папа. Римский, если кто не знает. Когда горизонталь СМИ пересекается с католической вертикалью, Папа оказывается как раз посередине. Это я о последнем медиа-скандале.

Папа выступал с академической речью перед академической аудиторией родного университета в Регенсбурге. И речь, и перевод можно найти в Интернете. Но не успел он закончить свою речь, как медиа разнесли по миру всего одну цитату, вырванную из контекста. А именно, слова о том, что Ислам стремится распространять свою Веру мечом, в то время как истинной Вере достаточно умения хорошо говорить и правильно мыслить, чтобы убедить благоразумную душу.

И понеслось. Исламисты возмутились и пошли на улицы доказывать, что их Вера самая мирная из всех возможных. Для того, чтобы их миролюбие дошло до каждого, они сожгли семь церквей в Палестине и асстреляли католическую монахиню в Сомали.

Добро пожаловать в Новый Прекрасный Мир! СМИ оказались теми дорогами, которыми так гордились римляне и по которым в один неурожайный год варвары вошли в Рим. Удивительная конструкция – одни оплачивают содержание СМИ, другие используют эти СМИ на полную катушку. Любой, объявивший себя исламистом, может легко получить доступ к первым страницам европейских газет и покрасоваться на экранах телеканалов. Достаточно захватить пару заложников
или убедительно припугнуть крупным терактом.

Я не знаю пока, что с этим делать. Но делать что-то все равно придется. Такой вот media business.

Я сейчас сижу с тремя журналистами. Вернее, главредом, обозревателем и корреспондентом. И каждый день вижу, как они берут комментарии, готовят материалы, принимают решения.

И я поняла одну вещь. Половину того времени, которое мы, пиарщики, тратим на media relations, надо тратить на media education. Нужно обучать топов компаний общаться с журналистами! И все. И из тени наблюдать, как средства массовой информации подают и принимают пасы твоего руководства. Намного эффеквтивней, чем стараться заинтересовать журналюг нашими, пиаровскими, умениями и коммуникабельностью.

Но при этом, конечно:
- быть в курсе, кто и что пишет на "твои" темы,
- консультировать шефа по тому, что говорить,
- в целом отвечать за "слова" и "картинки" компании,
- стоять на скрытой копии переписки с масс-медиа,
- делать пресс-клиппинг,
- анализировать, делать выводы, строить информационную политику компании,
- итп.

Но пусть журналисты общаются с директорами напрямую. А задача пиарщика - подготовить директоров.

Белое яйцо в квадрате — с недавних пор символ всех компаний «Системы Телеком» — наконец обнаружилось там, где ему самое место. На яичной упаковке. Естественно, маркетологи Инской птицефабрики для подражания выбрали самое разрекламированное из всех «яиц» «Системы». Причем на красном фоне новой яичной упаковки красуется не только белое «яйцо» компании «Мобильные телесистемы», но и ее аббревиатура МТС. По версии птицеводов, эти три буквы значат «марка традиционной свежести». Такой вот получается яично-связной кросс-промоушн. Потому что в Кемерове и еще нескольких сибирских городах, где продается продукция Инской фабрики, обыватели на полном серьезе могут счесть, что яйца в супермаркетах и сотовая связь — результат усилий одной и той же компании.
Пока ситуация выглядит конфликтной. На Инской уверяют, что не собирались «слизывать» чужой бренд, однако сходство их упаковки с логотипом и знаком МТС очевидно. Но птицеводы и представить не могли, что сотовая компания будет регистрировать этот товарный знак и по отношению к натуральным птичьим яйцам (см. статью на А1). Партнер фабрики — датская компания по производству и дизайну яичной упаковки Hartmann и сама имеет логотип, очень похожий на МТС, только квадрат разделен по центру белой линией и оттенок его заметно темнее. Больше того, вроде сами датчане и посоветовали Инской развить выигрышную тему.

Появление рано или поздно яиц, упакованных «под МТС», было практически неизбежно. Этот бренд дает такой простор для шуток и фантазии, что творческие эксперименты людей над ним не прекращаются уже который месяц. В Интернете можно найти не только десятки анекдотов и частушек, но и настоящие шедевры типа серии «яичных» дорожных знаков или дизайна унитазов. Кто-то должен был рано или поздно сочинить и упаковку для яиц. Кто-то должен был начать ее выпускать. Возможно, даже сама МТС. Ведь пока ситуация с Инской фабрикой хоть и выглядит конфликтной, по сути является редким примером win-win. Можно продолжать спор, удачен ли логотип МТС, но перформанс вокруг него удался несомненно. Слава «яйца» уже грозит перерасти славу компании.

подпись Na Zywo, по-польски - прямая трансляция, как "наживо" по-украински

попал на сайт прекрасного польского карикатуриста Анджея Млечко
много актуального для нашей реальности, вот например такая картинка. Надпись: "Ничего не рекламирую, я просто огромная морковка "

такая вот мысль пришла в голову: интернет поставил ситуацию с ног на голову, и теперь вместо worldwide web (всемирной паутины), мы получили webwide world - мир размером с интернет. такая вот история. забавно?

В начале 1990-х годов один очень научный и популярный американский журнал опубликовал такую статью: «Недавно исследователи обнаружили факт заражения американских водопроводных систем химикатом под названием дигидромоноксид (dihydromonoxide). Это вещество бесцветно, без вкуса и запаха, полностью растворяется в воде. Правительство США пока не предприняло никаких попыток урегулирования этого заражения.
Химикат используется для следующих целей:
- В производстве, как растворитель и охладитель
- В ядерных реакторах
- В производстве пенопласта
- В огнетушителях
- В многих химико- и био-лабораториях
- В производстве пестицидов
- В добавках к фаст-фуду и прочим продуктам

Опасности, которые представляет этот химикат:
- Преобладает в кислотных дождях
- Вызывает эрозию почвы
- Ускоряет коррозию металла и вредит большинству электроприборов
- Длительный контакт человека с твердой формой химиката приводит к
серьезным повреждениям кожи
- Даже кратковременный контакт с газообразной формой химиката приводит к сильным ожогам
- Вдыхание, даже небольшого количества, грозит смертельным исходом
- Вещество обнаружено в злокачественных опухолях, нарывах, язвах
- Химикат развивает зависимость: при воздержании от его употребления в течении 168 часов грозит летальным исходом
- Ни один известный очиститель не способен полностью очистить воду от
этого химиката.

Несмотря на эти опасности, химикат активно и безнаказанно используется
индустриальными гигантами. Многие корпорации ежедневно получают химикат
через специально проложенные подземные трубопроводы. Люди,
работающие с химикатом, как правило, не обеспечиваются спецодеждой и не получают специального инструктажа. Отработанный химикат тоннами выливается в реки и моря.

Мы призываем население проявить сознательность, и протестовать против дальнейшего использования этого вещества».

Статья моментально вызвала сильнейший резонанс. Тысячи митингующих вышли на улицу с требованиями немедленно прекратить использование дигидромоноксида, а один предприимчивый кандидат в мэры города Алисо Виеджо, штат Калифорния, даже выступил с обещаниями запретить распространение химиката в случае его избрания.

Когда открылась правда, скандал был неимоверный. Пропустившего статью редактора
уволили с позором, кандидат в мэры с треском провалился, а на журнал даже
хотели подал в суд, но судья отклонил жалобу. Он учел тот аргумент защиты, что все
написанное в статье – абсолютная правда.

Дигидромоноксид = dihydromonoxide = H2O = обыкновенная питьевая ВОДА.