Часть пиарщиков опираются на мантру слов. Они говорят: "компания-лидер", "высокое качество", "стабильное разитие". Они дают цитаты руководства, пафосные и лишенные какой-либо полезной информации. При этом они говорят о себе. Их, конечно же, можно понять.

Это политическое пиар-позиционирование.

А есть пиарщики-экономисты. Это не только к тому, что они опираются на магию цифр. Они говорят не о себе, а о потребителе. Поэтому могут выпустить релиз с результатами исследования, например, динамики потерянных в аэропорту сумок. Или макротрендов отрасли и связи их с ценами на недвижимость в Киеве. Поднять подтвержденную цифрами проблему рынка и предложить ее решение.

Второе, конечно же, эффективней. Но первое - намного большее искушение и удовольствие.

Шани Оргад, профессор Лондонской школы экономики и политики, подготовила доклад о результатах исследования, которое она провела по заказу компании Nokia. В нем она представила будущее телевидения, которое будет сильно отличаться от обычного. Она особо подчеркнула решающую роль индивидуализации в развитии мобильного телевидения: зрители смогут сами выбирать, что, где и когда им смотреть, то есть они будут сами составлять программу передач. «Чтобы мобильное телевидение стало чем-то большим, чем просто мобильным телевизором, потребуется изменить формат существующих телеканалов, а также привычное с детства восприятие телевидения и сети Интернет», – поясняет профессор Шани Оргад.
Внедрение мобильного ТВ обеспечит зрителю более личное и частное ТВ, чем традиционное широковещательное телевидение. Это откроет широкие возможности для пользователей, контент-провайдеров и рекламодателей. Пользователи смогут получать контент в любое время и в любом месте, выбирать то, что им подходит больше всего, и даже создавать и загружать свой собственный телеконтент. Это приведет к тому, что контент, созданный зрителями, станет ключевой особенностью мобильного телевидения и составит весомую долю «эфира» (удачным примером такого продукта является необычайный рост популярности сервиса YouTube – обмен любыми видеороликами). Также будут появляться новые широковещательные платформы для распространения этого контента среди других пользователей. Работы по использованию пользовательского контента проводятся уже сейчас: 30% эфира американского телеканала Current TV уже сейчас занимает пользовательский контент.
Передачи будут очень короткие, а новости более концентрированные. Кроме того, появится большое количество конкурсов и викторин, в которых пользователь сможет принимать участие благодаря обратной связи. Ожидается, что самыми популярными жанрами и программами на мобильном ТВ будут новости, спорт, музыка, а также развлекательные и детские передачи.
Также, по мнению Оград, телевизионщики будут специально снимать очень короткие, но цельные и законченные кусочки контента, которые будет удобно просматривать на ходу, так называемые ТВ-снеки, также получат распространение «мобизоды», то есть короткие, сделанные специально для мобильных каналов фильмы и шоу. В Китае, например, новый фильм Kung Fu Hustle был изначально сделан с учетом распространения по мобильным телефонам и разбит на 10 частей.
Если эти прогнозы станут реальностью, то контент-провайдеры и рекламодатели смогут распространять свои предложения более целенаправленно. С мобильным ТВ они смогут достичь такой точности в обращении к аудитории, которая сейчас, в традиционном телевидении, просто невозможна, и получать откликов больше, чем при публикации рекламы в сети Интернет.

Были в Рейнсхайнсмюзиуме, смотрели "Ночной дозор" и еще много Рембрандта, потом в музее пива, в котором в стоимость билета входили 3 бокала пива Хайнекен, так что как делают пиво, кто его придумал и из чего оно было у древних египтян плохо помним:)), потом прошлись по кв. Красных фонарей, посмотрели на рынок услуг, прошлись по секс-шопам, поели вкусных вафель, попили кофе (честно) в кофе-шопе, а потом мой парень уехал дальше, по делам, а я вернулась крутым поездом TGV за 4 часа в Париж. Вообще я второй раз в Амстердаме, и второй раз там мерзкая погода с моросящим дождиком, сырость, дурацкий голландский язык, и мне лично не очень нравится этот город. Собираемся в следующий раз приехать с ночевкой, покурить, сходить на какое-нибудь шоу, может тогда мнение изменится. Всем огромный привет и французский поцелуй.

Мой новый hands-free от Plantronics сам включает Bluetooth в моем телефоне, когда ему это надо. Устройство стоит меньше ста долларов.

Пожалуйста, не просите меня впредь подписывать договора конфиденциальности!

P.S. - фото материалы Московского Международного Фестиваля Рекламы; © "Сахар"
достойные внимания принты

Во Франции есть очень рейтинговая передача, аналог почивших российских "Кукол". Очень класно сделана, я не зная почти языка смеюсь все время, там шутят на предвыборно-политическую тематику. Т.е. над Саркози.
1. В пригороде придурочные арабы бросили в автобус бутылку с зажигательной смесью, сгорела не успевшая выскочить темнокожая девушка.В передаче-Саркози пришел выразить соболезнования ее семье. Говорит "Какая драма!!!!Какая драма!!!Ваши документы пожалуйста?"
2. Ширак в белом халате с указкой показывает мозг Саркози на плакате (Саркози публично жалуется на мигрень) - "Это зона эгоизма, это зона снобизма, эта зона думает как выгнать нелегалов из Франции" и т.д.
Мне кажется это очень зло. Тут вообще не стесняются в выражениях по телевизору (en cule-я не буду переводить в эфире, но даже у нас нет такого сильного матюка), шутят над арабскими женщинами, которые слишком любят кус-кус, над Ким Чен Иром, который en cule всех американцев. Так что если бы на Украине такое разрешили, я представляю что бы получилось:)))Поводов предостаточно.