Об этом много говорят особенно в западном пиар-дискурсе.

Причем самое модное - благотворительная конкретика.

Хороший пример: российский ИД Independent Media Sanoma Magazines пожертвовал весь бюджет, предназначенный для покупки традиционных новогодних бизнес-подарков в пользу тяжелобольных детей.

5 063 116.70 рублей, не израсходованные на подарки с символикой издательского дома, позволили оплатить операции на сердце для 39 детей из разных уголков России.

В декабре 2006 года клиенты и партнеры ИД Independent Media Sanoma Magazines получат буклеты с описанием проекта, фотографиями детей, которым удалось помочь, и короткими рассказами о них.
(благотворительный проект ИД Independent Media Sanoma Magazines
from Новости всех СМИ
Издательский дом Independent Media Sanoma Magazines пожертвовал весь бюджет, предназначенный для покупки новогодних подарков своим клиентам и партнерам, в пользу тяжелобольных детей.

5 063 116.70 рублей, не израсходованные на подарки с символикой издательского дома, позволили оплатить операции на сердце для 39 детей из разных уголков России.

В декабре 2006 года клиенты и партнеры ИД Independent Media Sanoma Magazines получат буклеты с описанием проекта, фотографиями детей, которым удалось помочь, и короткими рассказами о них.
(http://community.livejournal.com/ru_smi/275243.html)

Украинская Санома будет дарить традиционные подарки.

Мне лично подобные благотворительные проекты очень симпатичны. И действительно - лучше, чем очередная брендированная ерунда...