Сколько лет Nielsen косил себе капусту, собирая информацию о телесмотрении с панели в 10,000-plus домохозяйств. И вот пришла беда, откуда не ждали.
Вы конечно знаете, что такое TiVo. Такие коробочки, которые пишут телесигнал на диск, чтобы Вы могли просмотреть передачу тогда, когда Вам удобно, а не тогда, когда удобно программному директору канала. Побочный и поистине коварный эффект этой штуки – возможность аппаратно вырезать рекламные паузы (skipping/zapping) – чтобы не раздражали во время просмотра фильма или шоу.
И вот, пока Nielsen мычал что-то нечленораздельное о растущем использовании DVR, TiVo создало свой исследовательский отдел и изучило вопрос в деталях.
Оказалось, что 50% телесмотрения у обладателей TiVo происходит в off-режиме, т.е. с диска а не в прямой трансляции. И при этом вырезается 70%(!) рекламного времени. Т.е. 35% рекламного времени (70% * 50%) просто не доходит до зрителя, обладающего TiVo.
Nielsen и рад бы что-то крякнуть про нерепрезентативность и тому подобные шаманские штуки, да против TiVo это не катит. TiVo имеет 4,4 миллиона пользователей, на базе которых они построили выборку в 20.000. Так что лучше не спорить.