Этой осенью американцы начинают измерять рейтинги рекламы. Сейчас они меряют только усредненные рейтинги программ и используют их как рейтинги рекламных блоков перед, после и в середине программы. А с осени они будут выдавать каналам и агентствам настоящие рейтинги рекламы на поминутной основе. И не рейтинг каждого отдельного спота, а усредненный рейтинг всей рекламы вокруг и внутри программы. Что мешает выдавать каждые 30 секунд, например, непонятно. Но я не об этом. Что меня поражает, так это то, что самая большая экономика мира с самым большим рекламным рынком отлично обходилась без точных рейтингов. По-моему, это значит, что инструментальная точность не так уж и важна. И наши реформаторы телевизионных панелей тратят энергию зря. Не в этом фишка.
Более того, американская телеиндустрия пошла на это улучшение точности данных только из-за резко усилившейся конкуренции со стороны интернет. В этом году впервые за несколько лет годовые торги между баерами и каналами (upfront) были растянуты на несколько месяцев и по итогу принесли 1% медиа-инфляции, а то и меньше.
Отсюда правило - чем меньше денег, тем точнее измеритель.
Украина могла бы стать чемпионом в качестве и глубине телеизмерений, если бы не было Молдовы :)