Мак-Люен Херберт Маршалл (Marshall McLuhan), родился в 1911, умер в 1980. Невозможно успешно заниматься медиа-бизнесом вне идейной среды, сформулированной Мак-Люеном.

Перечислим некоторые фундаментальные идеи, введенные Мак-Люеном в современный медиа оборот.

The medium is a message (Средство и есть сообщение).

Эта мысль имеет огромное количество значимых интерпретаций. Приведем лишь одну – контент, передаваемый определенным типом СМИ, влияет на общество в гораздо меньшей степени, чем сам факт существования и способ использования этого типа СМИ.

Hot and cold media (Горячие и холодные медиа).

Кино горячее телевидения, комикс холоднее мультфильма. Один неочевидный вывод – чем горячее медиа, тем холоднее потребитель. Интернет обещает отогреть человечество, заиндевевшее у телеэкранов.

Global village (Глобальная деревня).

В начале 60-х Мак-Люен говорил об электронной взаимозависимости всех от всех, которая, если ее вовремя не распознать и не осознать, может привести к появлению глобального общества, управляемого террором и тоталитаризмом.
Перенесемся на 40 лет вперед, в наше сегодня. Вспомните, когда Вы слышали о терроре последний раз. Вчера? Сегодня утром? Идея ограничить некоторые свободы граждан ради безопасности кажется Вам разумной, не правда ли?

На закуску типичная мысль Мак-Люена:

"What is very little understood about the electronic age is that it angelizes man, disembodies him. Turns him into software." (1971)

“Мы пока слабо осознаем тот факт, что электронный век ангелизирует человека,
делая его бестелесным. Фактически, превращает его в софт.”

Искренне ваш, софт Media-Gnom :)

P.S. Для тех, кто хочет узнать больше, несколько ссылок:

http://en.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan
http://www.mcluhan.ca/
http://www.marshallmcluhan.com/main.html
http://www.countries.ru/library/culturologists/makluen.htm