Шани Оргад, профессор Лондонской школы экономики и политики, подготовила доклад о результатах исследования, которое она провела по заказу компании Nokia. В нем она представила будущее телевидения, которое будет сильно отличаться от обычного. Она особо подчеркнула решающую роль индивидуализации в развитии мобильного телевидения: зрители смогут сами выбирать, что, где и когда им смотреть, то есть они будут сами составлять программу передач. «Чтобы мобильное телевидение стало чем-то большим, чем просто мобильным телевизором, потребуется изменить формат существующих телеканалов, а также привычное с детства восприятие телевидения и сети Интернет», – поясняет профессор Шани Оргад.
Внедрение мобильного ТВ обеспечит зрителю более личное и частное ТВ, чем традиционное широковещательное телевидение. Это откроет широкие возможности для пользователей, контент-провайдеров и рекламодателей. Пользователи смогут получать контент в любое время и в любом месте, выбирать то, что им подходит больше всего, и даже создавать и загружать свой собственный телеконтент. Это приведет к тому, что контент, созданный зрителями, станет ключевой особенностью мобильного телевидения и составит весомую долю «эфира» (удачным примером такого продукта является необычайный рост популярности сервиса YouTube – обмен любыми видеороликами). Также будут появляться новые широковещательные платформы для распространения этого контента среди других пользователей. Работы по использованию пользовательского контента проводятся уже сейчас: 30% эфира американского телеканала Current TV уже сейчас занимает пользовательский контент.
Передачи будут очень короткие, а новости более концентрированные. Кроме того, появится большое количество конкурсов и викторин, в которых пользователь сможет принимать участие благодаря обратной связи. Ожидается, что самыми популярными жанрами и программами на мобильном ТВ будут новости, спорт, музыка, а также развлекательные и детские передачи.
Также, по мнению Оград, телевизионщики будут специально снимать очень короткие, но цельные и законченные кусочки контента, которые будет удобно просматривать на ходу, так называемые ТВ-снеки, также получат распространение «мобизоды», то есть короткие, сделанные специально для мобильных каналов фильмы и шоу. В Китае, например, новый фильм Kung Fu Hustle был изначально сделан с учетом распространения по мобильным телефонам и разбит на 10 частей.
Если эти прогнозы станут реальностью, то контент-провайдеры и рекламодатели смогут распространять свои предложения более целенаправленно. С мобильным ТВ они смогут достичь такой точности в обращении к аудитории, которая сейчас, в традиционном телевидении, просто невозможна, и получать откликов больше, чем при публикации рекламы в сети Интернет.

...на всю стену спальни, когда можно валяться с пивом и фисташками, хихикать над глупым ситкомом и совершенно не принимать участия в социальной реальности? Не зря американские стебники в 1970х организовали движение "Диванных картошек" (coach potatos), призванное объединить всех телезрителей.