Компания Synergo, объединяющая баинговое рекламное агентство Cabrio и креативное Createc, объявила о запуске нового проекта, который получил название Hotmedia. Суть проекта состоит в том, что Hotmedia планирует продавать через интернет "горящие" рекламные предложения: полосы СМИ, которые не заполнены рекламными модулями (по причине отказа рекламодателей от размещения перед сдачей номера). Как рассказал вице-президент по маркетингу Synergo Глеб Кимов, суть нового проекта компании в том, чтобы помочь издательским домам продавать внезапно снятые с полос рекламные модули. Hotmedia предлагает издателям направлять данные о неожиданно освободившейся рекламной площади на сайт, откуда эти сведения дважды в день пересылаются зарегистрированным на сайте рекламодателям.
Но и рекламисты, и издатели пока сомневаются в перспективности проекта. "Для того чтобы проект нормально заработал, им надо набрать достаточное количество изданий, а я не уверена, что все издания будут охотно сообщать о том, что у них что-то „слетело",- это вопрос имиджа",- говорит гендиректор агентства "ВИ-пресс" Татьяна Васюк. - "При этом у крупных изданий ситуация, когда им реально нечем закрыть полосу, бывает крайне редко. И если уж они понимают, что готовы отдать место задешево, лучше отдать его постоянному клиенту, чем выставлять на аукцион".
Коммерческий директор ИД "Коммерсантъ" Павел Филенков напоминает, что на телевидении такая система продаж действует давно: "Это просто никто не афиширует, потому что продавать рекламу дешевле унизительно. А для прессы проблемы с „горящей" рекламой нет: переверстать издание можно за час до отправки в типографию".