Наружная реклама и реклама in-store позволяют существенно сократить стоимость кампании по сравнению с телевидением. При условии качественного креатива. Собственно, разница в цене и есть оценка стоимости креатива.

Их стало так много, что они сами начинают быть объектом маркетинга. Сайт http://www.mediabuyerplanner.com содержит все новости, которые медиа индустрия считает важными для медиапланеров и медиабайеров.

Вот несколько новостей с этого сайта:

Вложения (insertions) в журналы и газеты

55 процентов людей говорят, что они любят читать вложения в журналы и газеты. 73 процента приветствуют тот факт, что вложения можно прочитать тогда, когда удобно. 87 процентов говорят, что после изучения вкладыша они таки заглянут в магазин, а 70 процентов уверены, что купят там вещь, реклама которой их заинтересовала, а так же что-нибудь еще.
Замечание. Мне понравились последние вложения Коммерсант-Украина. А Вам?

Живые рейтинги

В Штатах появились живые рейтинги (Live ratings) и консервированные (“Live Plus Same Day” и "Live Plus 7").
Основная идея: зритель может просмотреть программу и рекламу в прямой трансляции, а может записать на DVR и просмотреть позже. С декабря 2005 года Nielsen Media Research измеряет такое отложенное телесмотрение и добавляет отложенные рейтинги к прямым (live). Если добавляются только просмотры, осуществленные до 3 часов пополудни следующего дня, то это “Live Plus Same Day”. А если учитываются просмотры в течение всей следующей недели, то это "Live Plus 7".
Цена вопроса – для наиболее рейтинговых шоу рейтинг увеличивается примерно на 0,3. Например, живой рейтинг шоу “American Idol” 12,4%, а "Live Plus 7" рейтинг дает 12,7%.
Крупнейшие каналы попытались продавать рекламу на базе "Live Plus 7". Крупнейшие байеры отказались покупать. Аргумент простой – да, люди смотрят шоу на DVR, но они прокручивают рекламные блоки ускоренной перемоткой. А Вы бы не перематывали? Тогда мы идем к Вам!

Здоровый Юниливер
Юнилевер запустил программу "Choices", в рамках которой те продукты, которые не содержат трансжиров, а сахара и соды содержат мало, будут помечены специальным значком. Если узнаете, какой значок, дайте мне знать.
Первым помеченным продуктом будет Lipton. Спасибо тебе, Юниливер, за заботу о нашем здоровье!

Как построить охват (reach), имея под рукой только медиа, строящие частоту (например, радио станции)? Ответ простой – возьмите несколько станций. Использование PPM в Филадельфии показало, что недельное покрытие радиостанций практически в два раза больше, чем считали ранее. Вот отталкиваясь от этих данных, Эфрон и приводит два планчика: на 5 радиостанций и на 8.

Выводы:
Больше станций – больше охват.
В Филадельфии хорошие радиостанции, особенно если их измерять по-новому.
При помощи радио оказалось возможным построить охват, сравнимый с телевизионным за бюджет в 3-4 раза меньший.

Главный вывод – увеличение количества радиостанций с одновременным понижением недельного веса на каждой станции может превратить радио в высококонкурентное Reach media (медиа, строящее охват).

Источник: http://www.ephrononmedia.com/article_archive/articleViewerPublic.asp?articleID=141

Впервые узнал имя Эрвин Эфрон в 1997 году, вместе со словом recency. Последние года три подписан на его блог. А за последние полгода по крайней мере три человека сказали мне, что они тоже подписаны на тот же блог. Специально сходил в рунет и укрнет посмотреть – Эфрона и цитируют и переводят.
Эфрон прекрасен. Он бесспорный эксперт в области медиа планирования. Он влияет на эту индустрию в планетарном масштабе. У него отлично организованный блог. И он присылает мне все новые статьи в автоматическом режиме, потому что я зарегистрировался на его блоге. Технологии на службе разума!
Там же размещена биография Эфрона, что избавляет от необходимости продолжать хвалить его здесь. Лучше прочитать из первых рук:
http://www.ephrononmedia.com/index.asp
Фото Эрвина Эфрона взято на его блоге.

PPM – portable people-meters компании Arbitron. Идея проста. Предположим, все ТВ каналы нашей страны, все радиостанции, все кинотеатры согласились зашивать в звуковую дорожку уникальный код, неслышимый человеческим ухом. Участник исследовательской панели носит с собой прибор, который регистрирует эти сигналы и запоминает таким образом медиа-историю дня.

Несколько вещей, которые важно знать про PPM.

Пилотный проект был запущен на нескольких рынках (Хьюстон, Филадельфия, Лондон, Монреаль). В рамках этого проекта изучалось ТВ и радио, в том числе и потребление этих медиа за пределами дома. Результаты оказались значимыми и корректирующими привычные представления о медиа-потреблении.

PPM является ключевым техническим элементом проекта Apollo. Суть проекта – единая панель, измеряющая медиа-потребление и покупки товаров одних и тех же людей.

Амбиции Arbitron распространяются на измерение других медиа.

И, наконец, PPM рано или поздно появятся в России и Украине. Скорее рано, учитывая прогрессивность нашей медиа-индустрии.

Медиа, строящее охват, позволяет быстро донести сообщение до большой части аудитории.

Медиа, строящее частоту, позволяет снова и снова доносить сообщение одним и тем же людям.

Как и прежде, определениям не хватает определенности и в этом их сила. Тем не менее в качестве критерия можно полагать, что “большая часть аудитории” это больше 50% аудитории, а “быстро” это в течение недели.

Пример США 2006 (Observational study conducted by Ball State University)

Телевидение ежедневно смотрит около 90% взрослого населения в среднем по 4 часа в день.
Интернетом ежедневно пользуются 60% взрослого населения в среднем по 2 часа в день. При этом 10 лет назад их было только 10% по 1 часу в день.

Более старый пример -2003 год (TVB / Nielsen Media Research Custom Survey 2003, Adults 18+)

Массовое общество (Mass society) это общество, характеризующееся:
- стандартизацией производства и массовым потреблением;
- возрастанием численности и роли среднего класса;
- бюрократизацией общественной жизни;
- распространением средств массовой коммуникации и массовой культуры;
- конформизмом;
- снижением роли первичных групп;
- атомизацией;
- деперсонализацией отношений.

Мейнстрим (Mainsream) это термин, описывающий текущие предпочтения большинства в массовом обществе. Прямой перевод – “основное течение”. Проще всего понять через примеры:
Блокбастеры и бестселлеры это мейнстрим в кино и литературе
Совместное обучение мальчиков и девочек это мейнстрим в образовании
Правостороннее движение это мейнстрим а дорожном движении континентальной
Европы

Поп культура или популярная культура (Pop culture or popular culture). Культурные нормы, ценности, предпочтения и стереотипы поведения, наиболее распространенные в данный момент и поддерживаемые большинством в ежедневной жизнедеятельности. От способов приготовления пищи и манеры одеваться до форм развлечений, предпочитаемых видов спорта, литературных произведений и т.д.

Термин массовые коммуникации (mass communication) применяется для описания способов, используемых индивидами и организациями для одномоментной передачи информации большим группам людей посредством масс-медиа.

Термин масс-медиа (mass media) используется для обозначения тех медиа, которые сконструированы для достижения очень больших аудиторий (как правило, речь идет об аудиториях, сравнимых с населением страны, штата или области)).

Не-масс-медиа или персональные медиа (Non-mass or "personal" media (point-to-point and person-to-person communication)). Термин описывает те медиа, где в каждый момент времени сообщение передается только одному человеку или малой группе людей. Это может быть выступление (речь, жесты), телефония, почтовая рассылка, и т.п.

Эксперт (Expert) это человек, получивший широкое признание как надежный источник знаний, умений или навыков, чье суждение, оценка либо мнение являются авторитетными и значимыми для широкой публики или своих коллег. Эксперты имеют длительный или интенсивный опыт благодаря практике и образованию в области экспертизы.

Профессионал (Professional) это человек, оказывающий услуги в обмен на оплату в соответствии с установленными и определенными протоколами, лицензиями, этическим кодексом, стандартами обслуживания, сертификатами, подтверждающими уровень компетенции. Профессионал является членом лицензирующей организации, легально зарегистрированной и действующей в соответствии с законодательством данной местности, области, страны.

Любитель (Amateur).
Первое значение – человек, выполняющий определенную работу либо решающий задачу бесплатно. Стереотип восприятия в данном значении – работает хуже, чем профессионал.

Второе значение – человек, обладающий не меньшим уровнем компетенции, чем профессионал, но мотивированный не деньгами, а увлеченностью или страстью к данному виду деятельности. Стереотип восприятия в данном значении – работает лучше, чем профессионал.

Проам (Professional amateur (also Pro-Ams or ProAms)).
Термин, отражающий происходящее размывание границ между отличительными свойствами профессионалов и любителей. Один из синонимов – энтузиаст. Данная конвергенция идет наиболее быстро в программировании, музыке, кино, писательской деятельности и спорте. Говорят даже о Pro-Ams революции, разворачивающейся прямо сейчас.

Наткнулась на список самых лживых профессий по версии социологической службы, выглядит так:
Политик
Пиарщик
Актер
Юрист (адвокат, следователь)
Консультант
Имиджмейкер (пластический хирург, косметолог)
Частный детектив
Экономист-аналитик
Медик
Менеджер по продажам
Страховой агент
Ученый-теоретик
Дизайнер
Чиновник
Педагог
Турагент
Риэлтор
Банкир
Коммерсант
Журналист
Бухгалтер
Знаково, что пиарщик и журналист так разнесены в представлении.
Пугают медики, которые более лживые , чем страховые агенты.
А за что ученым-теоретикам… Они же не лгут – они теоретизируют…