Проект Apollo на основе PPM приносит первые результаты. P&G смог проанализировать распределение контактов рекламы Tide среди лоялистов (покупают только Tide) и свичеров (Tide входит в репертуар порошков, которые они покупают).

Два главных анонсированных результата:

План доставил OTS для свичеров в два раза больше, чем для лоялистов, что обрадовало P&G. Видимо, их цель – избавить лоялистов от пытки под названием рекламный ролик Tide.

Для одного фильма по кабельному каналу OTS лоялистов оказалось в 16(!) раз выше, а OTS свичеров в 11 раз выше, чем у широкой аудитории W25-54.

Отличный тест для планера в Штатах – если он сможет сказать, про какой фильм идет речь, значит, он “чувствует” аудиторию.

Компьютерные игры отгрызают свою долю свободного времени американцев. А значит, туда МОЖНО НАПИХАТЬ РЕКЛАМЫ!
Пока используются три формата – виртуальные биллборды, реклама перед началом игры (pregame) и продакт плейсмент. Потихоньку внедряются интерактивные форматы. Главная проблема – тайминг. Если игра продана в мае, то и сентябре следующего года там будет та же реклама, что неудобно для коммерческих новостей. А вот brand icons типа McDonald или Coke чувствуют себя отлично в этих выдуманных ландшафтах.
Бизнес пока маленький (1 к 500 против ТВ рекламы), но самый быстро растущий.
По мере перехода основной массы игроков на Интернет-платформу, взрывообразный рост сегмента обеспечен. Интернет решает несколько проблем – оперативность доставки сообщений, управляемое время и длительность экспонирования, географическое тагетирование, возможность прямого отклика и т.п. Все это уже отработано в многопользовательских Интернет-играх, так что технологических проблем не возникнет.

Компания PepsiСo пошла по пути дифференцирования и решила расширить свое присутствие на рынке FMCG товаров за счет выхода на новые высокоемкие сегменты. Для бысторого построения розничной сети используется франчайзинг.

VIPендрёж

EMS (European Media & Marketing Survey) регулярно изучает медиапотребление “верхних” 20% домохозяйств Европейского Союза. А 3% самых-самых богатых европейцев изучает подпроект EMS Select.

Только что опубликован отчет за 2005 год.

Интересно посмотреть на общеевропейский недельный охват так называемых интернациональных каналов по EMS аудитории.
Недельный охват Discovery Channel достиг 18%, охват National Geographic Channel – 13,9%. Рост против прошлого года – плюс 1,5-2 пункта.
Недельный охват новостных каналов EuroNews 17,8%, BBC World 11,9%, Sky News 14,7%.
На первом месте Eurosport 32,4%, а на втором MTV 27,8%. Однако в то время, когда большинство каналов показало рост, MTV потеряло 0,1 пункта.

Из так называемой международной периодики больше всего читают Reader’s Digest (AIR 6,6%), National Geographic (5,7%), Time (2,7%).

14 июня 2006 года года босс (а как еще можно перевести Chairman-CEO) Publicis Group Морис Леви (Maurice Levy) выступил на ежегодном собрании Американской Рекламной Федерации.
В своей речи господин Леви дал определение телевидения. Стоит обратить внимание.
Итак. Телевидение это высококачественный видео и аудио контент, доставленный на экран. (Television, defined as high-quality video and audio content delivered to a screen).
http://adage.com/article?article_id=109900
Революция на марше!

Украина является БОЛЬШОЙ европейской страной. Уже сегодня в Украине больше пользователей Интернет, чем в Швейцарии или в Норвегии. Уже больше, чем в Румынии, а это немаленькая страна. Больше, чем в Ирландии, Венгрии, Чехии. Больше, чем в Греции, Австрии, Финляндии. В целом, украинцы уже составляют 1,8% ВСЕХ пользователей Интернет Европы. Т.е. один из каждых пятидесяти. Еще четверо из этих пятидесяти – россияне. Вместе – 10% евронета. Источник – Internet World Stats (http://www.internetworldstats.com/stats4.htm#e).

"С начала 2006 года на рынке наблюдался постоянный рост количества продаваемых автомобилей. В январе было продано 15 тыс. автомобилей, в феврале – 18 тыс., в марте – 31 тыс., в апреле – 36 тыс., в мае – 50 тыс. С начала года на Украине было продано автомобилей на общую сумму 1,7 млрд. долларов. В прошлом году на Украине было продано 265 тыс. автомобилей на сумму около 3 млрд. долларов." Коммерсант-Украина.

User-generating. Делается так. Создается платформа, на которой каждый желающий может создавать value (что-нибудь целое). В результате проявляется эффект социальной самоорганизации. Самый известный пример – wikipedia. Свободная интернет-энциклопедия, где каждый может написать энциклопедическую статью или улучшить уже написанную кем-то ранее. Исследование показало, что качество этой энциклопедии ничем не уступает качеству энциклопедии Британика. А вот количество статей и современность материалов уже опередили любой другой источник организованной информации. Теперь все любознайки и буквоеды имеют свою площадку для тусовки.

Expert-driven. Эксперты должны получать хлеб насущный за свою экспертизу, а не за уборку улиц или топку котельных, не правда ли? Можно создать платформу, где эксперты и нуждающиеся в их услугах имеют свободный доступ друг к другу. Вы формулируете свой вопрос и сумму, которую Вы готовы заплатить за ответ. Кто-то из экспертов видит Ваш вопрос и решает, что лишние деньги ему не помешают. Он пишет ответ и забирает деньги. Наиболее известный пример Google Answers (http://answers.google.com/answers/). Вы, конечно, первым делом подумали про возможное шахрайство. Говорят, это постсоветский синдром. Мол, нас слишком часто обманывали. Однако когда Yahoo запустил свой сервис Yahoo Answers (http://answers.yahoo.com/) и объявил, что денег не надо, оказалось, что это нравится землянам больше. За 6 месяцев после запуска трафик Yahoo Answers превысил трафик Google Answers в 10 раз! (Картинка прилагается). Так что все с нами в порядке.

Social-networking. Люди тусуют. Начиная с тусовки карапузов в дворовом песочнике и заканчивая тусовкой на бабулек на лавочке перед входом в подъезд. Дайте им место для тусовки, остальное они сделают сами. Это концепция MySpace.com (http://myspace.com/). Самое смешное, что список самых известных social-networking sites вместе с оценкой их трафика уже выложен в Wikipedia (http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_social_networking_websites), а попал я туда по ссылке из Google Answers (http://answers.google.com/answers/threadview?id=725825). Вот так закольцевалось.

Еще одна монетка в копилку покупательской любви - онлайн игра на http://www.campaignforrealbeauty.ru/game.aspx. Идеи не новы, но воплощение удачно.

Суть игры: на экране мозг женщины (да-да, у женщины тоже есть мозг) с лабиринтом комплексов. Dove'овский голубь стирает эти комплексы, а на их месте появляются самоутверждающие установки. Например, стерев "Я часто сутулюсь" увидим "Я не напрягаюсь". Голубю мешают жуки.

Как говорится, просто и со вкусом. Хотя бы один раз поиграть приятно. Очень поддерживает эту игру то, что подобные "психотерапевтические сеансы" есть в любом женском журнале. Нам они никогда не надоедают.

Ссылку получила от знакомой.