Реакция человека иррациональна – он часто не может объяснить причину позитивного или негативного отношения. И задача маркетолога – узнать, что на самом деле думают потребители, а не то, что они говорят, глядя на других участников исследования или на социолога.
Impact Meter – метод измерения динамики восприятия, применяющийся во всех аудио-визуальных коммуникациях – ТВ и радио программы, реклама, публичные выступления и т.п. Метод исключает воздействие на респондента посторонних факторов, обеспечивая максимально объективные результаты.
На полевом этапе респонденты реагируют на увиденный/услышанный материал, выражая свою реакцию с помощью вращающейся ручки. На выходе получаем динамику восприятия, записанную в ходе исследования.
Impact Meter дает возможность получить: - Невербальную реакцию респондентов. Человеку не нужно пытаться «выглядеть» или «давать правильные ответы». - Непрерывную реакцию респондентов. Когда человек смотрит телевизор, он не ждет окончания программы, чтобы выразить свое отношение. Он нажимает кнопку на пульте сразу же после негативной оценки эфира. - Оперативность. Данные автоматически записываются в реальном времени – база готова сразу по завершению исследования. - Точные результаты. Отсутствуют ошибки ввода и субъективное мнение аналитика. - Индивидуальность смотрения. Участники в равной мере влияют на результат, и их оценка не зависит от лидера мнения.
Предметом исследования могут стать: • интерес/внимание • согласие с увиденным/услышанным • эмоциональный фон и другое.
Impact Meter – количественное исследование восприятия, отвечающее на вопросы, стоящие перед качественным.
Методология Impact Meter – развитие технологии Perception Analyzer, разработанной в 80-х годах в США и получившей широкое применение в анализе всех видов публичной деятельности. В первую очередь в США этот метод использовался на всех этапах политических кампаний: выступления, дебаты, производство роликов, тестирование концепций. Впоследствии применение этой методики доказало свою эффективность в тестировании как восприятия медиа продукта в целом, так и рекламы.
Начиная с 2009 года Kwendi с помощью Impact Meter реализовал десятки проектов. Клиентами Kwendi Impact Studies стали международные рекламодатели, такие как Toyota, Kraft Foods, Samsung, Tetra Pak, АВК и другие, а также все крупные украинские ТВ холдинги.
Презентация Kwendi Impact Studies
Презентация исследования Kwendi Impact & Recall Rating
Презентация Kwendi Impact&Recall Rating для Украинского Форума Маркетинг-директоров 2011
С 2001 года разрабатывал ПО для программного кардиологического комплекса.
В 2004 году начал работу аналитиком на телеканале СТБ. Затем работал в агентстве AMM,
где занимался исследованиями, их автоматизацией и оптимизацией. С 2006
года занимался стратегическим планированием. В 2008 осуществлял
исследования восприятия ТВ продукта на канале 1+1.
Реакция человека иррациональна – он часто не может объяснить причину позитивного или негативного отношения. И задача маркетолога – узнать, что на самом деле думают потребители, а не то, что они говорят, глядя на других участников исследования или на социолога. 
ЮРИЙ ВЫРОВОЙ
